现代版的“李鬼遭遇李逵”故事今日再次上演。目前，美国NBA篮球明星迈克尔乔丹在一家中国法院起诉了乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹公司”及“乔丹体育”），迈克尔乔丹认为乔丹公司不仅注册“乔丹”商标，还将迈克尔乔丹两个儿子姓名注册为商标，侵犯迈克尔乔丹及其孩子的姓名权。无独有偶，2012年1月中旬，有消费者向北京市海淀区人民法院提起诉讼称，从乔丹经销商处所购买的乔丹品牌服饰，宣传中并未被告知与美国NBA篮球明星乔丹无关，对消费者造成误导和欺诈。
一、“品牌原罪”，迟早会要让品牌本身付出沉重代价
早在2011年11月21日，证监会公布的乔丹体育股份有限公司招股书风险因素提示里，品牌风险被列为榜首。重大提示项目也特别提到，需要特别关注的风险因素即商标及商号风险。但是，招股书披露：“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔-乔丹”不存在对应关系。并且迈克尔•乔丹从未就发行人商号及“乔丹“注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张，与迈克尔•乔丹之间不存在纠纷及潜在纠纷。
在小编看来，Michael Jordan作为上世纪九十年代便在世界范围内享有盛名的美国著名篮球明星，对中国体育界也产生了巨大影响，中国的媒体、公众按照称呼习惯，在各种场合均以其姓氏的中文译名“乔丹”来称呼之，显然两者之间是具有对应关系的，尤其在体育运动领域，其指向就是篮球明星Michael Jordan，代表同一个人。正如中国的篮球明星姚明在美国的称谓一样，美国人称呼姚明为“YAO”，姚明的球衣上也印的是“YAO”。但是，因为姚明在美国的知名度很高，根据美国民众的称谓习惯，“YAO”就是特指“姚明”，而不是一个普通的中国姓氏。
二、球星乔丹打赢官司概率较小
据小编了解，根据中国目前现行法律，球星乔丹打赢官司概率较小。
据统计，乔丹公司2011年的销售收入已近30亿元，故迈克尔乔丹的索赔数额可能会数以亿计。另外，如法院认定该商标和商号确实侵犯了迈克尔乔丹的姓名权，则该商标和商号的合法性就不复存在，被商标局或法院撤销的可能性较大。而“乔丹”商标和商号是乔丹公司最为重要的无形资产之一，丧失“乔丹”商标权，将对乔丹公司的持续盈利能力造成致命影响。因此，不论是从索赔数额还是对公司持续盈利能力的影响来看，该诉讼都应该属于重大诉讼，法院可能会酌情处理。
三、乔丹体育上市进程受阻
乔丹体育虽已过会，但本次诉讼对公司未来经营销售、投资者作出投资决策显然有重大影响。根据《上市公司信息披露管理办法》十四条之规定，乔丹体育应向证监会书面说明，并经证监会同意，修改招股说明书或者作相应的补充公告。《首次公开发行股票并上市管理办法》第五十四条：招股说明书内容与格式准则是信息披露的最低要求。不论准则是否有明确规定，凡是对投资者作出投资决策有重大影响的信息，均应当予以披露。
从以上分析来看，这次诉讼的影响不容忽视，可能延缓甚至中断乔丹体育上市进程，甚至面临“二次上会”。
乔丹体育若上市进程顺利，在这种舆论的压力下，乔丹体育的股票发行情况又将如何？小编认为，由于潜在法律风险不能排除，例如企业名称纠正、消费者起诉等，即便乔丹体育顺利挂牌上市，今后公司盈收风险仍然较大，可能导致发行价低于预期。
一个“乔丹体育”被诉，身后浮现的是十几个，甚至几十个“乔丹体育”。在中国的整个市场中，类似于抢注名人姓名为商标的现象屡屡皆是。在乔丹体育上市的关键时刻，面临美国球星乔丹的起诉，这无疑是给中国企业上了鲜活的一课。
2010年1-10月丝绸服
