3月国内跑车市场分析报告

　　3月12日，丰田2013款86在上海正式宣布上市，此次新车上市共推出了2.0L排量的手动挡和自动挡两款车型，产品售价分别为26.9万元和27.9万元。新车一上市，便受到了市场上的广泛关注。2013年3月中国跑车市场上，丰田的关注份额较上月大幅上涨4.4个百分点，排名升至品牌关注榜单的第八位。产品榜上，2013款丰田86的两款产品均进入前十，分列榜单的第五和第九位。
　　
　　报告要点
　　
　　•品牌关注格局：保时捷领跑品牌关注排行榜，以17.2%的关注比例成为最受市场关注的跑车品牌；奥迪超越兰博基尼位列榜单次席，丰田新入榜单位列第八。
　　
　　•产品关注格局：车系榜上，保时捷Panamera超越Gallardo夺得车系关注榜的冠军；产品榜上，保时捷有三款产品上榜，其中2013款 Boxster 2.7以3.8%的关注比例名列榜首。
　　
　　•参数特征分析：3.1-4.0L排量的产品最受市场青睐，市场关注比例超两成；双离合变速箱的产品关注比例最高，为41.2%；百万元以下价格段的产品关注比例为43.8%，较上月上涨了6.5个百分点。
　　
　　•案例分析—丰田：2012年8月-2013年2月，丰田的品牌关注走势保持稳定，3月份大幅上涨；丰田86和ZELAS杰路驰的产品数量均为两款，丰田86更受用户青睐，其占据了丰田九成以上的市场关注份额。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•保时捷领跑品牌关注榜
　　
　　2013年3月中国跑车市场上，保时捷蝉联品牌关注排行榜冠军，以17.2%的关注比例成为最受用户青睐的跑车品牌。奥迪和兰博基尼的品牌关注份额均超过一成，分别为11.2%和10.5%，分列榜单的第二和第三位。另外，法拉利、大众、宾利和宝马等品牌也都进入了榜单的前十名。
　　
　　•奥迪升至榜单次席
　　
　　与上月相比，本月中国跑车市场品牌格局变动较大，品牌关注榜上有七个品牌的排名发生了变动。其中，奥迪品牌的关注份额较上月上涨了1.3个百分点，排名超越兰博基尼升至榜单次席。另外，法拉利、大众和丰田的排名均有不同程度的上涨，而宾利和玛莎拉蒂的排名则均是有所下滑。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)车系排名
　　
　　•保时捷Panamera夺得车系榜冠军
　　
　　2013年3月中国跑车市场上，保时捷Panamera超越Gallardo夺得车系关注榜的冠军，关注比例为6.2%，而Gallardo则是失去了蝉联已久的冠军席位，以5.8%的关注比例退居榜单次席。另外，进入前十的车系还有欧陆、Scirocco尚酷、Aventador和保时捷Boxster等。
　　
　　(二)产品排行
　　
　　•2013款 Boxster 2.7居首
　　
　　在产品关注排行榜中，保时捷旗下的产品包揽冠亚军，分别为2013款 Boxster 2.7和2013款保时捷Panamera Platinum Edition，产品价格分别为73.2万元和120.3万元。排在第三的是兰博基尼旗下的2013款 Aventador LP 700-4 Roadster，产品价格为738.88万元。
　　
　　2013款丰田86正式上市后，其产品也是受到了市场上的广泛关注，上市的两款产品2013款丰田86 2.0L 自动豪华型和2013款丰田86 2.0L 手动豪华型均进入了产品榜的前十名，分列榜单的第五和第九位。
　　
　　•保时捷三款产品上榜
　　
　　从上榜产品的品牌来看，保时捷有三款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；丰田有两款产品进入前十；其他五款产品分别来自法拉利、大众、奥迪和雪佛兰。
　　
　　(三)排量结构
　　
　　•3.1-4.0L排量关注比例超两成
　　
　　2013年3月，中国跑车市场上，3.1-4.0L排量产品的市场关注份额最高，其占据了两成以上的市场关注份额，为21.9%。2.0L的2013款丰田86上市后，1.7-2.0L排量的产品关注份额有了较大幅度的上涨，关注比例达到两成，为20.0%，较上月上涨了5.4个百分点。
　　
　　(四)变速箱结构
　　
　　•DCT产品最受用户关注
　　
　　在变速箱方面，搭载双离合变速箱(DCT)的产品关注比例突破四成，为41.2%，较上月上涨了1.4个百分点。自动变速(AT)位列次席，关注比例为31.0%，较上月略有下滑。机械自动变速(AMT)排在第三位，关注比例为15.9%。手动变速(MT)和无极变速(CVT)的市场关注份额均不超过一成，分别为9.9%和2.0%。
　　
　　(五)价格段结构
　　
　　•百万元以下产品关注度上涨
　　
　　2013年3月中国跑车市场上，百万元以下的产品关注比例较上月大幅上涨，累计为43.8%，较上月上涨了6.5个百分点。其中，由于2013款丰田86的上市，50万元以下价格段的产品关注比例突破两成，为22.9%，较上月上涨了5.2个百分点；50-100万元价格段的产品关注份额较上月上涨1.3%，为20.9%。
　　
　　三、案例分析—丰田
　　
　　(一)品牌走势
　　
　　•丰田3月走势大幅上升
　　
　　2013年3月12日，2013款丰田86正式在国内上市，本次新车上市共推出豪华手动挡和自动挡两款车型，均搭载了2.0L发动机，售价为26.9万元和27.9万元。新车上市后，丰田在跑车市场的关注份额大幅度提高。
　　
　　2012年8月-2013年2月中国跑车市场上，丰田的关注走势保持稳定，关注比例始终在0.4%-0.6%之间波动；3月份丰田86上市后，丰田的品牌关注走势大幅度上涨，市场关注份额达4.9%。
　　
　　(二)产品结构
　　
　　•丰田86关注度超九成
　　
　　2013年3月中国跑车市场中，丰田品牌主要有两款车系的四款产品。其中，丰田86和ZELAS杰路驰的产品数量均为两款。从各车系的关注比例来看，新上市的丰田86更受用户青睐，其占据了丰田九成以上的市场关注份额，关注比例为91.3%。ZELAS杰路驰的市场关注份额较低，关注比例仅有8.7%。