如果不出意外，在2011年冷冻年度，空调将连续第三年超预期增长。但根据奥维（AVC）对空调市场的监测数据及分析，在业内对下一冷冻年普遍看多的时候，有必要避免主观的预期，对行业现状做一冷静的思考。多重因素抑制需求
诸多因素造成的需求减少，将给明年空调市场带来不小的压力。
2009年以来空调市场异常繁荣，首先在于政府为了应对国际金融危机采取了积极的财政政策与宽松的货币政策，制造了需求的大幅度增加，如房地产市场繁荣带来的对空调的需求，农村城镇化建设加快带来的需求等；其次是积极的财政政策与宽松的货币政策，使消费信心的上升，人们敢于去消费；第三是宽松政策环境下，居民收入增长，有能力去消费。
但在今年上半年以来，面对日趋加剧的通货膨胀压力，政府积极的财政政策与宽松的货币政策已经有所转向。政策转向必然会对整个经济环境造成巨大的影响。对空调而言，最主要的就是打击了居民的消费信心，造成需求的萎缩；其次是货币收紧对多数中小企业的经销商带来资金压力，造成市场运作困难。
此外，“节能惠民”补贴政策实施两年后，于今年6月1日起退出。这也意味着消费者购买节能空调时无法再享受政府至少每套150元的补贴。补贴政策退出，必然会产生以下几个方面的影响：第一，遇到涨价的压力。不涨价的话，就意味着企业要承担至少150元的成本压力。第二，要重新做产品规划。在实施“节能惠民”政策时期，企业都把产品的主推方向放在能够获得补贴的1、2级能效产品上。当补贴政策退出后，企业是把市场主力产品继续放在节能的1、2级产品上，还是转为成本较低的3级能效产品上，企业面临抉择。第三，消费者将对政策退出提前“消化”。当消费者意识到“节能补贴”政策退出商品价格一定会上涨时，他们将坚定购买的信心，由原来的犹豫观望变为出手购买。这种消费的提前释放，其实是预支了下一年度的需求。
除此之外，还有一些因素也直接造成明年空调需求的减少，其中最主要的是政府调控房地产市场政策的影响。房地产市场调控对抑制通货膨胀有重大作用，但是对空调的需求却是明显的制约。房地产市场成交量低迷会造成居民对空调需求的减少。虽然政府推出保障性住房，会抵消部分因房地产调控带来的负面影响，但是保障性住房放量的速度不会很快。诸多因素造成的需求减少，肯定会给明年空调市场带来不小的压力。因此，2011年下半年，空调市场会出现一段低迷期。
产品策略是新难题
主推一级能效产品，还是把主推产品转向“门槛产品”，是一个两难的选择。
在新冷冻年的市场策略中，产品策略将是重点与难点。首先，经过多年市场竞争的洗礼，各个企业都认识到产品是核心竞争力，都会在产品上突出自己的特点，形成差异化的竞争优势。其次，在“节能惠民”政策退出后，主推一级能效产品或者变频产品，还是把主推产品转向“门槛产品”，即三级能效产品，这是一个两难的选择。
空调最大的潜在市场——农村乡镇市场，正处于产品普及阶段，该阶段左右消费者是否购买的关键因素是价格。不论是一级能效产品，还是变频产品，都与三级能效产品在价格上有很大的差距。对于农村市场来说，具有价格优势的三级能效产品还是最受欢迎。估计一些厂家会把生产重点转向三级能效产品，以推动乡镇市场的快速发展，继续做大市场蛋糕。但是这样一来，又将与主推变频与节能产品出现矛盾。变频市场在今年已经得到快速发展，如果厂家推出的三级能效产品的价格比变频产品的价格低很多的话，变频产品在市场上的普及又会受到一定制约。
根据奥维咨询的市场调查，美的这样的厂家已经基本完成向变频转向，他们不会再考虑主推三级能效的定频空调。但是，也有经销商反映，市场上对价格相对较低的定频空调还是很感兴趣，他们不希望由于少了低价产品而增加推广的难度。厂家或许需要要考虑经销商的意见，否则很可能会失去部分市场份额。因而，在新冷冻年的产品策略制定中，上述矛盾将如何化解，是两条腿走路，还是专心致志推变频？问题已经摆在了厂家面前。如何破解将考验厂家把握市场的智慧与能力。
产能过剩或将引发价格战
原材料涨价因素决定了空调价格在相当长一段时间内，还会处在价格上涨的通道中。
在空调产业发展的历史上，至少有两次缘于产能过剩引发的价格大战。
第一次大约是在2000年前后。当时行业刚进入高速发展时期，吸引了不少投资者进入，造成了品牌林立产能过剩，最终导致价格战盛行，结果是淘汰了一大批实力不济、经营管理不善的品牌。
第二次大约是在2005年，主流品牌为了取得规模竞争优势，开始新一轮产能布局。目前国内市场上活跃的品牌，几乎都在这一期间进行了生产基地的布局。这一轮产能扩张直接造成行业竞争环境恶化，导致了一大批知名品牌被迫出局。
2010年3月，美的率先开始了又一轮产能扩张，在河北邯郸建立了新生产基地，使产能迅速扩大，为今年在市场发力奠定了基础。格力不久前也提出扩大产能，以解决因为产能不足造成的旺季供货不及时的问题。格力提出，要把产能扩大到每年2800万套。
对于企业而言，扩充产能是一把双刃剑。一方面，扩充产能确实能够解决旺季瞬间需求爆发造成的产品供不应求。格力这次有意再次扩充产能，直接原因就是在4月份需求突然爆发，引发了格力的销售渠道抢货。但是另一方面，扩充产能会加剧国内产能的过剩，从而引发新一轮的价格大战。同时，扩充产能不仅需要投入大量的资源，还需要平时投入一定的资源进行维持。如若新增产能不能够得到有效利用，投入将得不偿失。希望厂家在新一轮扩充产能面前，保持足够的理性。
此外，成本压力累积效应也需要警惕。自去年下半年起原材料成本大幅上涨，多数企业对产品有过提价的意向。但是，出于市场竞争的考虑，并未付诸实施。
事实上，从2010年年报和今年第一季度财报可以看出，多家空调企业的产品利润率同比出现下滑，而第二季度空调产品的成本压力将更大。从去年下半年开始，原材料成本对空调产品毛利率就已经开始产生较严重的影响。随着全球经济逐渐走出低谷，国际大宗商品价格自2009年开始止跌回升，2010年下半年至2011年上半年，大宗商品价格屡创新高。其中，有关空调的铜、铝、钢材、塑料等商品价格都在历史高位运行。
原材料涨价因素决定了空调价格在相当长一段时间内，还会处在价格上涨的通道中。
去年MEMS麦克风出货
