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广州市场洗发水逆市涨价外资品牌涨幅超20%

发布日期：2016-03-13 浏览次数：66

　　近日在广州市场上部分洗发水在悄然涨价，有监测数据显示，今年广州市场外资品牌的洗发水涨价幅度高达20％到25％，而国产品牌小幅上涨5％左右。由于洗发水市场今年的销量可能不如去年，而成本又在增加，业内专家预测明年洗发水的价格可能继续上涨。
　　
　　记者昨天走访市场发现，占据全国洗发市场一半份额的宝洁多个品牌的价格已经上涨，其中海飞丝系列普涨两成。
　　
　　调查：宝洁三个品牌涨价
　　
　　家住越秀区的杨女士近日向记者反映，海飞丝最近涨价了。“以前400毫升的海飞丝去屑洗发水是32元一瓶，现在涨到36元多一瓶。现在什么都涨，生活成本越来越高了。”杨女士抱怨说。
　　
　　记者昨日走访家乐福、乐购等大型超市，发现海飞丝400毫升不同功能的洗发水价格都在35元以上，最贵的丝质柔滑系列在乐购的价格达到39元。某大型超市的一位现场促销人员告诉记者，今年海飞丝确实提价了，“一般一瓶涨几块钱。像丝质柔滑以前是34元左右，现在涨了5元。”
　　
　　除海飞丝外，她还告诉记者宝洁下属的潘婷、沙萱也涨了。“涨幅都是几块钱，比如沙萱400毫升以前多数在40元以下，现在都在45元左右。”
　　
　　“不过飘柔没有涨价，在宝洁的洗护系列里，海飞丝丝源复活最高端，其次是沙萱和新飘柔系列，然后是潘婷，最低端的是飘柔。因为飘柔非常大众化，价格很难做起来。”该促销员说。
　　
　　宝洁：除潘婷外建议价没调整
　　
　　为什么涨价？该促销员说，“主要是因为产品配方升级了。内容物不同，效果肯定不一样，价格也自然会涨。”
　　
　　宝洁公司负责洗发产品媒体关系的工作人员昨天给本报书面回复表示：宝洁旗下的洗发护发产品今年除了潘婷因为产品配方升级而提高了建议零售价格外，其他品牌的官方建议零售价格都没有调整。但由于销售渠道多样，影响产品市场价格的因素众多，终端价格可能会有差异。
　　
　　原因：竞争与成本上涨
　　
　　日化专家谷俊表示，宝洁部分洗发水涨价可能有两方面原因，一是与联合利华之间的竞争有关，近期联合利华推出了多芬洗发水给宝洁比较大的压力，而与海飞丝去屑同样定位的联合利华的清扬价格一直比海飞丝高，因此宝洁希望通过提价与清扬地位相平。
　　
　　第二方面，可能是基于原材料、人工上涨和广告等费用的增加，以及对未来价格继续上涨的预期。其实，宝洁的洗发水在涨价的同时，每个品牌都有超级实惠的大特价，以缓和消费者对涨价的情绪，且年底的销售旺季到来，这些优惠促销正好能给消费者一种心理上的安慰，等一两个月后消费者购买的产品用完了，整个市场的价格也调整完毕，消费者的厌烦心理也就没有了。
　　
　　日化专家冯建军表示，根据他们近期的市场调研，外资品牌的洗发水几乎都涨了，包括海飞丝、潘婷、清扬、夏士莲等。与上半年相比普遍涨幅都在20％到25％。其他国产品牌也略有上扬，但是幅度只有5％左右。
　　
　　预测：明年可能继续涨
　　
　　谷俊表示，今年洗发水价格的上涨与前两年不同，以前是石油的原材料上涨，消费者的购买力没有得到抑制。
　　
　　而今年食品的价格上涨，使得消费者对用的东西更加节省，消费能力下降，今年洗发水的销售额可能不如去年。“原材料上涨，营销费用上涨，但是销售量却下降，企业不涨价还能怎么办？相信明年洗发水还会涨价。”谷俊说。
　　
　　冯建军也表示，与外资品牌相比，国产品牌也会跟风，但可能会通过推新品或者换规格等形式，价格上不会有太多的变化。